O Museu do Louvre oferece um programa de mediação sem precedentes em suas galerias, graças ao suporte excepcional do L’Oréal Groupe. Intitulada “Of All Beauties”, esta jornada guiada permite que os visitantes explorem mais de 100.000 anos de arte e história por meio de uma coleção sinalizada de 108 obras selecionadas.

Todos os visitantes do Louvre são convidados a explorar e descobrir gestos, rituais e práticas de beleza; os cânones ou visões idealizadas de beleza; e o que as questões sobre aparência e beleza revelam sobre as sociedades e suas transformações.

Esses três temas principais pontuam uma visita original e única, criada pelo Louvre com a colaboração do Departamento de Arte, Cultura e Patrimônio do L’Oréal Groupe. O objetivo é compartilhar a história da beleza ao longo da história, da pré-história ao futuro. 

Para uma experiência mais imersiva, os visitantes são acompanhados por um aplicativo da web especialmente projetado, acessível por meio de um código QR. Por meio desse aplicativo, que contém materiais escritos e de áudio para complementar a sinalização existente do museu, as obras e objetos contam as suas próprias histórias na primeira pessoa. Por exemplo, os visitantes poderão ouvir Nefatiabet, cujos produtos de beleza eram tão preciosos que a acompanharam para a vida após a morte; examinar os ideais de beleza da Grécia Antiga com a estátua de Mercure Richelieu, ou até mesmo descobrir o ‘Hermafrodita Adormecido’ e explorar o conceito de gênero.

Disponível remotamente, o aplicativo oferece aos visitantes a oportunidade de continuar sua jornada de descoberta fora das galerias do museu.

“O Louvre é um santuário para o olhar perspicaz, fornecendo uma visão única da história mundial e da diversidade da beleza.   A parceria com a expertise da L’Oréal em beleza nos permitiu fornecer aos visitantes novas percepções e uma perspectiva mais ampla das coleções do museu com novos públicos”, disse   Laurence des Cars, Presidente e Diretor do Museu do Louvre.

“No cerne do nosso propósito, ‘criar a beleza que move o mundo’, está o desejo de tornar a beleza acessível a todos e contar a história do papel diverso e duradouro da beleza desde o início dos tempos. Foi isso que nos levou a explorar novas oportunidades e abordagens de parceria. O Louvre foi a escolha óbvia para essa parceria, dada a riqueza e diversidade de suas coleções e sua capacidade de lançar luz até mesmo sobre as questões mais contemporâneas”, disse Nicolas Hieronimus, CEO do L’Oréal Groupe.

Essa parceria sem precedentes, tanto para a L’Oréal quanto para o Louvre, ajuda a lançar novas perspectivas sobre a diversidade da beleza, incentivando a inclusão e a tolerância entre culturas, civilizações e épocas.

Este novo programa foi projetado especificamente para atingir uma geração nova e mais jovem. Além da experiência no museu, uma websérie coproduzida pelo Louvre e pela L’Oréal será transmitida no início de 2025 e permitirá que as pessoas descubram algumas das obras mais icônicas desta coleção com curadoria através dos olhos de um grupo de jovens visitantes. 

Desde sua fundação há 115 anos, o L’Oréal Groupe tem explorado continuamente a beleza em todas as suas formas e tem contribuído para democratizar o acesso à beleza de forma inclusiva, personalizada e sustentável.

O Louvre, o primeiro museu a abrir suas portas ao público em 1793, é um lugar de inspiração e compartilhamento de conhecimento que convida artistas, historiadores e cientistas a se conectarem com o maior público possível. É um lugar onde a exploração do passado ressoa claramente com as questões mais contemporâneas. 

Sobre a L’Oréal

Há115 anos, a L’Oréal, líder mundial em beleza, se dedica a uma única coisa: satisfazer as aspirações de beleza dos consumidores em todo o mundo. O propósito da marca, criar a beleza que move o mundo, define a sua abordagem à beleza como essencial, inclusiva, ética, generosa e comprometida com a sustentabilidade social e ambiental. Com um amplo portfólio de 37 marcas internacionais e compromissos ambiciosos de sustentabilidade no programa L’Oréal para o Futuro, a marca oferece a cada pessoa ao redor do mundo o melhor em termos de qualidade, eficácia, segurança, sinceridade e responsabilidade, ao mesmo tempo em que celebra a beleza em sua infinita pluralidade.

Com mais de 90.000 funcionários comprometidos, uma pegada geográfica equilibrada e vendas em todas as redes de distribuição (e-commerce, mercado de massa, lojas de departamento, farmácias, perfumarias, salões de beleza, varejo de marca e de viagem), em 2023 o Grupo gerou vendas no valor de 41,18 bilhões de euros. Com 20 centros de pesquisa em 11 países ao redor do mundo e uma equipe dedicada de Pesquisa e Inovação de mais de 4.000 cientistas e 6.400 talentos digitais, a L’Oréal está focada em inventar o futuro da beleza e se tornar uma potência em Beauty Tech. 

Fontes: L’Oréal Groupe e @lorealgroupe