Seja no ar ou na água, neste verão a marca de luxo está aumentando o número de iniciativas de pop up stores em torno de sua linha Beauty.
No jardim do Grand Hotel Timeo em Taormina (Sicília), foram instaladas duas novas cabanas projetadas pela Dior Beauty totalmente atemporais. Projetadas pela Thirtyone Design + Management, as ilhas sobre palafitas usam um dos motivos emblemáticos da marca, o famoso tecido « Toile de Jouy », em tons de verde criados por Maria Grazia Chiuri, Diretora Criativa da Dior.
As duas cabines – uma dedicada a tratamentos individuais e a outra a duplas – estarão abertas até outubro e apresentarão os mais recentes protocolos de beleza da marca. Entre eles, o tratamento facial e corporal exclusivo Dolce Vita Solar Glow que, dependendo da hora do dia, termina de duas maneiras diferentes: aplicação de um produto de proteção solar ou, ao contrário, um produto pós-sol.
Outro destino escolhido foi Capri no badalado Il Riccio, todos os detalhes como cabanas e decoração com assinatura Dior, além de uma linda pop up store com exclusivas peças da Maison.
Mais um destino badalado é o Lago do Como onde Dior apresentou sua última coleção da alta joalheria com um jantar excepcional assinado pela Dior Maison, Cordelia de Castellane, diretora artística.
Várias ações pop up pelo mundo
Essa iniciativa, que faz parte das comemorações do 150º aniversário do hotel, é fruto de uma parceria entre a Dior e a empresa hoteleira Belmond, que também juntou-se ao grupo de luxo LVMH na primavera de 2019.
Ela também ecoa a série de campanhas realizadas pela Dior Beauty neste verão. Há algumas semanas, a marca se instalou no Beverly Hills Hotel (Dorchester Collection), em Los Angeles, com a instalação de uma cabana de spa e toda decoração Dior em volta da linda piscina.
Até dia 13 de julho, a marca também está com o exclusivo Dior Spa Cruise em Paris. No programa: uma série de cruzeiros no Sena, incluindo protocolos de tratamento de duas horas e atividades temáticas de bem-estar.
Apresentando várias instalações – piscina, área de fitness, bar com sucos naturais e chás – essa operação, inaugurada durante a Semana de Alta Costura de Paris, também reforça a estratégia de experiência da Dior Beauty.
Na icônica boutique 30 avenue Montaigne, a Dior inaugurou no seu espaçoso terraço uma decoração com todo o espírito da Riviera neste verão europeu, #DiorRiviera em plena Paris!
Essa é uma abordagem fundamental em um momento em que a qualidade da experiência do cliente está se tornando um critério importante para fazer parte de um setor de luxo que pode valer mais de 380 bilhões de euros até o final do ano.
