O London Design Festival (14-22 de setembro de 2024) e a Fortnum & Mason anunciaram recentemente detalhes de uma instalação imersiva do renomado artista e designer Jaime Hayon. Assumindo as vitrines e o átrio da loja principal da @fortnums na Piccadilly, esta vibrante exibição celebra o compromisso de longa data dos varejistas de luxo britânicos com o design e a artesania, e marca o 25º aniversário do renomado estúdio de arte e design de Hayon.
O trabalho de Jaime Hayon tem raízes em um profundo respeito pela tradição e pela arte internacional, às quais ele aplica seu estilo distinto e abordagem inovadora. Inspirando-se em uma rica tapeçaria de influências geográficas, técnicas antigas e temas folclóricos comuns, @jaimehayon é reconhecido como uma figura fundamental no diálogo entre arte, artesania e design. Ele começou a produzir seu reconhecido trabalho há 25 anos, desenvolvendo constantemente sua estética em várias disciplinas, incluindo design, escultura e pintura.
A instalação na vitrine intitulada ‘Celebration I’ é composta por uma retrospectiva de décadas de inovação criativa radical, através de silhuetas em movimento, formas inovadoras, cores vibrantes e criaturas amigáveis, mostrando um amplo espectro de materiais—cerâmica, bronze, vidro e madeira—cada um escolhido como exemplo da virtuosidade criativa de Jaime Hayon.
A instalação também conta com ‘Malabarista’, um painel intrincado cortado a laser que ocupará o átrio da Fortnum & Mason. Retratando um homem malabarista com estrelas e elementos celestiais, ‘Malabarista’ simboliza a perspectiva de Hayon sobre a criatividade como um ato dinâmico de malabarismo, onde materiais e experiências servem como ferramentas para a exploração artística.
Jaime Hayon descreve sua jornada como semelhante à de um malabarista na vida, jogando habilmente com as inúmeras oportunidades que surgem em seu caminho. Inspirando-se em suas viagens, culturas diversas e conversas envolventes, a abordagem de Hayon à criatividade é baseada na experimentação prática e no aprendizado contínuo.
A Fortnum & Mason, um ícone do luxo e da artesania britânica, é celebrada há muito tempo por sua dedicação à arte e à inovação. Continuando sua tradição de instalações inspiradoras com artistas e designers de destaque, o renomado varejista apresenta ‘XXX’ como a mais recente em sua série de colaborações com o @l_d_f_official. Esta instalação segue trabalhos anteriores, incluindo ‘Mellifera’ de Arthur Mamou-Mani, ‘iri-Descent’ de Liz West, e ‘Time for Tea’ de Scholten e Baijings.
A instalação de 2024 marca o projeto mais ambicioso da Fortnum até hoje, transformando tanto o átrio quanto as vitrines de sua loja principal na Piccadilly. Esta ampla exposição não só destaca a sinergia criativa entre o visionário Jaime Hayon e a Fortnum & Mason, mas também convida os visitantes a uma jornada extraordinária pelos reinos da arte, do design e da imaginação.
Liz Darran, Chief Creative Officer da Fortnum & Mason, disse: “Assim como uma visita à Fortnum’s, o trabalho ousado e divertido de Jaime Hayon evoca um sentido tangível de maravilha e alegria. Com felicidade em borrar as linhas entre arte e design através de seus interiores, designs de produtos, instalações e pinturas, Jaime reflete nosso próprio amor tanto por abordagens criativas modernas quanto por artesanato tradicional – e estamos incrivelmente entusiasmados em fazer parceria com o London Design Festival este ano, para dar as boas-vindas a Jaime na Fortnum & Mason, e compartilhar seu trabalho infinitamente colorido, impressionante e expressivo com nossos clientes.”
Jaime Hayon disse: “Para mim, Celebration I é uma maneira de olhar para trás nos 25 anos do Hayon Studio enquanto também avançamos para um novo território criativo. Cristaliza tudo o que amo – arte, design, artesanato – tudo se unindo de uma maneira que espero inspirar todos que o vejam. É uma honra colaborar com a Fortnum & Mason, conhecida por sua longa história de excelência, durante o London Design Festival – e estou entusiasmado em criar algo verdadeiramente especial juntos.”
SOBRE O LONDON DESIGN FESTIVAL
Fundado em 2003 por Sir John Sorrell CBE e Ben Evans CBE, o London Design Festival celebra e promove Londres como a capital mundial do design. O London Design Festival ganhou a reputação de ser um momento chave no calendário da temporada criativa de outono de Londres, ao lado da London Fashion Week, Frieze Art Fair e London Film Festival, atraindo os maiores pensadores, praticantes, varejistas e educadores para a capital, em uma celebração por toda a cidade.
SOBRE FORTNUM & MASON
A Fortnum & Mason é essencial para quem busca comida extraordinária, presentes que trazem alegria, experiências inesquecíveis e um serviço excepcional. Fundada pela primeira vez em Londres em 1707, depois que a Rainha Anne permitiu que seu lacaio William Fortnum vendesse velas descartadas do Palácio de St James, a Fortnum’s forjou um relacionamento próximo com a família real britânica desde então. A Fortnum & Mason detém dois Royal Warrants, um de Sua Majestade o Rei e outro de Sua Majestade a Rainha.
Uma instituição de varejo londrina e pioneira no setor de hospitalidade, a inovação sempre foi um pilar central na Fortnum’s. Desde inventar o Scotch Egg e fornecer suprimentos para a expedição ao Everest em 1922 até a apicultura nas colmeias no telhado da Piccadilly e o lançamento dos Food & Drink Awards para celebrar pessoas e talentos, a Fortnum’s tem sido um disruptor confiável e autoridade no espaço de alimentos e bebidas, tanto em casa quanto internacionalmente, desde o início.
Todos os anos, milhões de pessoas de todo o mundo visitam a loja principal da Piccadilly para desfrutar do famoso Chá da Tarde da Fortnum e comprar em seus extraordinários salões de alimentos, presentes e fragrâncias. A marca icônica é celebrada por seus chás, Scotch eggs, chocolates artesanais e cestas de vime – cada um desempenhando um grande papel em seus séculos de história – e permanece comprometida com a imaginação.
Em abril de 2023, a Fortnum’s abriu seu Food & Drink Studio como um espaço dedicado à busca por experiências extraordinárias de comida e bebida. Os visitantes podem desfrutar de masterclasses imperdíveis e experiências gastronômicas íntimas com alguns dos melhores chefs do mundo, assistir a demonstrações ao vivo lideradas por grandes nomes em alimentos e bebidas, e ouvir conversas iluminadoras com criadores e criativos que compartilham a paixão por todas as coisas deliciosas.
Orgulhosa de seu passado e inovação, a missão da Fortnum’s permanece em fazer alegria para cada cliente, esteja ele comprando na loja ou de qualquer lugar do mundo no premiado
SOBRE JAIME HAYON
Jaime Hayon (nascido em 1974), madrilenho e criativo versátil, está na vanguarda do design e arte contemporâneos. Seu trabalho transcende as fronteiras tradicionais, mesclando a liberdade da arte contemporânea com o engajamento tangível das artes tradicionais e a funcionalidade do design. Ele é conhecido por sua abordagem holística e intertextual, refletindo sua crença de que cada detalhe é uma oportunidade para uma criação única e experimental.
Nos últimos 25 anos, seu trabalho tem combinado formas ousadas, cores e motivos, e tem sido exibido em galerias e museus prestigiados em todo o mundo. O profundo compromisso de Hayon com a artesania e a inovação criativa promoveu colaborações com grandes marcas, elevando-o como uma figura líder que mescla arte com design. Suas conquistas lhe renderam prêmios internacionais, refletindo seu impacto significativo na cultura de design contemporâneo.
