A Bottega Veneta, uma das casas mais reverenciadas no universo do luxo, redefiniu sua abordagem narrativa com o lançamento do fanzine SS26, um complemento editorial à coleção de estreia de sua nova diretora criativa, Louise Trotter. Este movimento estratégico não apenas celebra a chegada da estilista, mas também aprofunda a conexão da marca com seu legado de artesanato e inovação, um pilar fundamental que a distingue no cenário global da moda.

A iniciativa reflete uma compreensão apurada do valor da narrativa autêntica em um mercado saturado, onde a distinção se faz pela profundidade e pela ressonância cultural, evitando a superficialidade e o efêmero em favor de uma construção de significado mais duradoura e consistente com a herança da marca. A escolha de um fanzine como veículo para essa narrativa sublinha uma inteligência editorial que busca engajar o público de maneira mais íntima e colecionável, distanciando-se das abordagens massificadas e efêmeras.

A nomeação de Louise Trotter, anunciada em janeiro de 2025 pelo grupo Kering, marcou um ponto de inflexão significativo para a Bottega Veneta. Com uma trajetória notável em casas como Joseph, Lacoste e Carven, Trotter traz para a marca uma perspectiva que prioriza a usabilidade, o rigor e uma elegância intrínseca, distanciando-se do espetáculo efêmero em favor de uma sofisticação duradoura e consciente. Sua estreia na Milan Fashion Week, em 27 de setembro de 2025, na histórica Fabbrica Orobia, foi um testemunho eloquente dessa visão.

A coleção apresentada evocava uma profunda sensação de “libertação” e um mergulho consciente na “caixa de doces” do artesanato da casa, um termo que a própria Trotter utilizou para descrever a riqueza de recursos e técnicas disponíveis no ateliê da Bottega Veneta. Este evento não foi uma declaração de intenções, reafirmando o compromisso da marca com a excelência artesanal e a inovação discreta, elementos que sempre pautaram a identidade da Bottega Veneta, e que agora ganham uma nova interpretação sob a ótica de Trotter, que soube harmonizar a tradição com uma visão contemporânea e pragmática do luxo.

O fanzine SS26, publicado em 22 de fevereiro de 2026, emerge como uma peça central e inovadora dessa estratégia de comunicação. Longe de ser um mero catálogo promocional, ele se posiciona como um objeto editorial colecionável, meticulosamente elaborado para desvendar o processo criativo e os bastidores da coleção.

O termo “fanzine”, historicamente associado a publicações independentes e amadoras, ganha aqui uma ressignificação no universo do luxo, transformando-se em um registro tátil e íntimo do processo criativo. Esta iniciativa da Bottega Veneta, já consolidada nos últimos anos, visa transformar o “making of” em uma narrativa envolvente e autêntica, gerando uma repercussão orgânica (earned media) e reforçando a credibilidade da marca em um cenário onde a dependência excessiva de redes sociais é cuidadosamente calibrada.

O fanzine, distribuído em um circuito controlado, torna-se um item de desejo para colecionadores e entusiastas da moda, aprofundando o engajamento com a marca de uma maneira mais tangível e exclusiva. A escolha por um fanzine confere à Bottega Veneta uma aura de autenticidade e vanguarda, alinhando-se perfeitamente com a proposta de Trotter de um luxo mais “realista” e menos ostensivo, que valoriza a substância sobre a mera imagem e o conteúdo sobre a publicidade massiva. Este formato permite uma exploração mais aprofundada dos detalhes, das texturas e das inspirações que compõem a coleção, oferecendo uma experiência imersiva que transcende o efêmero do digital.

Na essência da coleção SS26, Trotter explorou temas perenes como a artesania, com um foco renovado no icônico intrecciato, técnica que celebra 50 anos de existência e é sinônimo da identidade da Bottega Veneta. A fluidez do movimento, que se manifesta nas silhuetas e texturas, confere às peças uma leveza e uma adaptabilidade notáveis, pensadas para a mulher contemporânea em suas múltiplas facetas, desde o cotidiano até os eventos mais formais. A releitura “realista” do luxo se traduz em peças e materiais que se tornam âncoras discursivas, como as superfícies intrecciato em escala expandida, as franjas que adicionam dinamismo e o uso inovador de fibra de vidro reciclada como recurso têxtil e escultural. Esta abordagem não apenas demonstra um compromisso com a sustentabilidade e a pesquisa de novos materiais, mas também eleva a experimentação material a um novo patamar de sofisticação e relevância, mostrando que o luxo pode ser, ao mesmo tempo, consciente e inovador. A inspiração para essa jornada criativa remonta a Laura Braggion, a primeira líder criativa feminina da Bottega Veneta, cuja trajetória de Veneza a Nova York e Milão simboliza a liberdade e a energia que Trotter buscou capturar, criando um diálogo entre o passado e o presente da casa, e projetando-o para o futuro com uma visão clara e coesa, que honra o legado da marca ao mesmo tempo em que o impulsiona para novas direções, com um olhar atento às demandas e sensibilidades do mundo atual.

O projeto editorial do fanzine contou com a colaboração de talentos reconhecidos internacionalmente, sublinhando o compromisso da Bottega Veneta com a excelência em todas as suas manifestações. Peter Miles, na direção de arte, Suzanne Koller no styling e Anita Bitton no casting, juntamente com um time de fotógrafos que inclui Jack Day, Ilaria Orsini, James Ari King, Sam Penn, Nicola e Manuel, contribuíram para a criação de um produto que não apenas documenta, mas eleva a arte e o design a um patamar de excelência editorial. A sinergia entre esses profissionais resultou em um fanzine que é, por si só, uma obra de arte, refletindo a profundidade e a complexidade da visão de Trotter e a capacidade da marca de atrair e colaborar com os melhores talentos da indústria criativa, consolidando sua posição como um polo de inovação e criatividade. Cada página do fanzine é um convite a um olhar mais atento sobre o processo de criação, revelando a dedicação e o talento envolvidos em cada peça da coleção, e aprofundando a compreensão do leitor sobre a filosofia da marca.

A coleção de estreia de Trotter foi amplamente elogiada pela crítica especializada, que destacou a centralidade do artesanato como a proposta única de venda (USP) da casa e a matéria-prima discursiva da nova direção criativa. A trilha sonora do desfile, uma “obra de arte sonora” do aclamado artista britânico Steve McQueen, intitulada “’66 – ’76”, que mesclava as vozes atemporais de Nina Simone e David Bowie, adicionou uma camada de profundidade cultural e emocional, criando um “intrecciato auditivo” que ressoou com a história da marca e sua celebração da técnica intrecciato. Este detalhe reforça a abordagem holística de Trotter, onde cada elemento do desfile, do vestuário à ambientação sonora, contribui para uma experiência imersiva e coerente, convidando o público a uma reflexão mais profunda sobre o luxo e sua expressão contemporânea, sem cair em clichês ou superficialidades. A recepção positiva da crítica reforça a acertada escolha de Trotter para a direção criativa da Bottega Veneta, sinalizando um futuro promissor para a marca, onde a autenticidade e a inovação caminham lado a lado.

Com Louise Trotter, a Bottega Veneta  inaugura um capítulo onde o luxo é sinônimo de autenticidade, rigor, uma profunda compreensão cultural e um compromisso inabalável com a qualidade e a inovação. O fanzine, nesse contexto é  uma declaração de estilo e substância, um convite para o leitor mergulhar no universo SS26 de uma forma mais íntima e intelectualizada. A marca, sob a batuta de Trotter, reafirma sua posição como um farol de sofisticação discreta e inovação consciente no panorama da moda global, estabelecendo um novo paradigma para o luxo que valoriza a essência sobre a efemeridade e a narrativa sobre o mero produto, consolidando sua relevância e influência no cenário da moda de luxo. Este é um novo começo para a Bottega Veneta, que promete ser tão inspirador quanto seu passado, e que certamente continuará a surpreender e encantar os amantes da moda em todo o mundo, com uma visão que celebra a arte de fazer e a arte de contar histórias.

 Imagens do fanzine SS26 via: dobedorepresents.com

Imagens da matéria press Bottega Veneta