A equipe de projeto do Grupo BMW convida os visitantes para sua instalação “A Creative’s Journey” no Salone del Mobile. A ideia é acompanhar os designers em sua busca por soluções criativas para a mobilidade de amanhã. A instalação não apenas fornece insights sobre o processo criativo da BMW Design, mas também serve como um ponto de encontro, incentivando os visitantes a pausar e permanecer. O Salone del Mobile de Milão é uma importante fonte de inspiração para os designers da BMW todos os anos e, também vital para o networking e o compartilhamento de ideias com criativos de outras disciplinas, tais como moda, arquitetura e artes.
BMW Design – reunindo o novo e aparentemente contraditório
Mantendo-se fiéis às raízes históricas e ao design icônico da marca, os designers da BMW abordam o futuro com um novo pensamento positivo. “Em um mundo volátil, nosso objetivo é encarar o futuro com uma mentalidade positiva. A BMW sempre tentou conciliar as aparentes contradições: elegância e esportividade, eficiência e desempenho dinâmico, sustentabilidade e luxo. A criatividade única dos designers transforma isto em uma experiência emocional para nossos clientes”, diz Domagoj Dukec, diretor da BMW Design.
Estar aberto a novas ideias e lutar pela solução perfeita são um fio condutor comum em toda a instalação “A Creative’s Journey” da BMW Design. O portal de entrada, flanqueado em ambos os lados por colunas, assemelha-se a uma lavagem de carros – simbolizando o início do processo criativo, no qual os designers se livram de todo pensamento restritivo que poderia influenciar sua criatividade. Esta é a única maneira de se abrirem à inspiração não convencional e se reinventarem completamente.
O pátio interno simboliza a situação na qual os projetistas se encontram no início da tarefa: Enraizados na história da marca BMW, eles olham de perto o presente e consideram as questões sociais de amanhã. A peça central da instalação, a escultura de design BMW, reflete isto – tomando o design exterior icônico da BMW 3.0 CSL de 1973 e transformando-a em uma escultura moderna.
Os assentos do pátio convidam os visitantes a fazer uma pausa por alguns momentos. Os assentos apresentam fragmentos de texto inspiradores que refletem o pensamento da BMW Design: encarar o futuro com otimismo e empatia. O pátio também foi projetado como um ponto de encontro onde a BMW Design interage com os visitantes, explorando novas ideias e uma história impregnada de tradição, assim como objetos de inspiração e o processo de criação.
Design centrado no ser humano – a abordagem holística transforma o carro do amanhã em um oásis de bem-estar. Dentro da instalação, o visitante embarca em uma viagem por várias disciplinas de design. Mundos inovadores e sustentáveis de cores e materiais, obras de arte interiores e exteriores, esculturas, conceitos de design e exposições que servem de inspiração para os designers no processo de descoberta criativa ilustram a abordagem holística da BMW Design: criar produtos e experiências com um design centrado no ser humano que apela a todos os sentidos. No coração de tudo isso está a questão de quais requisitos de design terão que ser atendidos no futuro para tornar o veículo um verdadeiro “objeto de desejo”.
