A Gucci está surfando no Metaverso, mas começou a caminhar nesse mundo a pouco tempo, foi no ano passado, na Roblox. A marca investiu no jogo para apresentar uma extensão virtual de sua exposição de arquétipos apresentada no Jardim Gucci em Florença. Uma verdadeira revolução digital começou acontecer logo depois do lançamento: o espaço gerou um milhão de visitas, o que surpreendeu muita gente!

Segundo o The Verge (portal online de notícias e mídia operado pela Vox Media) em duas semanas de funcionamento,  o Jardim Gucci  já havia atraído mais de 20 milhões de visitantes. Como parte desta iniciativa, uma versão digital da bolsa Dionysus também foi vendida por US$ 4.115, excedendo o preço de venda da bolsa física.

Enquanto a marca apresenta este mundo virtual como um universo em evolução que passará por várias atualizações e extensões, a comunidade da Cidade Gucci conta atualmente com mais de 7.300 membros.

E tem mais: uma experiência imersiva explorando “Os próximos 100 anos da Gucci” já começou com o Vault Art Space e sua primeira exposição e leilão da NFT.

Criada através de uma parceria entre a Gucci e a SuperRare, a nova galeria criptográfica apresentará uma rotação regular de obras digitais criadas por uma seleção de artistas visionários. Para inaugurar o espaço, a Vault continua a evocar um fluxo temporal entre passado, presente e futuro, levando 29 criadores escolhidos a dedo a refletir sobre como serão os próximos 100 anos da marca e a imaginar o que virá depois.

Vale a pena lembrar também que no início deste ano, a Gucci fez outra aparição na Roblox com um festival de dez dias, onde contou com a participação do artista italiano Achille Lauro.

A marca anunciou ainda que abrirá as portas para seu parque infantil virtual no The Sandbox no segundo semestre desse ano. Já já teremos mais novidades!

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Mauricio Avila

Gestor de Projetos na Costa & Ávila Comunicação Estratégica, graduado em Gestão Financeira e MBA em Gestão de Empresas. Analista de Negócios na área bancária e financeira. @costaeavila.mktdeconteudo

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