Como parceira premium dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024, a LVMH não está fazendo as coisas pela metade. Para chamar a atenção aos Jogos, o Grupo montou um itinerário cultural exclusivo, destacando a arte e o esporte. De Dior a Berluti, passando por La Samaritaine, vamos dar uma olhada nessas ações do grupo nas suas grandes maisons.
Com exposições de fotos, pódios gigantes e instalações imersivas, a LVMH convida você a descobrir essa “Olimpíada Cultural 2024” organizada em Paris nos próximos meses, uma jornada no cruzamento da arte, do esporte e dos valores olímpicos.
DIOR, BERLUTI, GUERLAIN…
Como patrocinador comprometido dos Jogos Olímpicos de 2024, o grupo LVMH optou por oferecer ao público uma experiência imersiva e inspiradora no coração dos locais icônicos da capital francesa.
O programa dessa iniciativa, intitulado “Olimpíada Cultural Paris 2024”, inclui uma imersão no coração das prestigiadas maisons do grupo, como Berluti, Dior, Guerlain, Louis Vuitton, La Samaritaine e a Fundação Louis Vuitton.
Do dia 1º de junho ao dia 9 de setembro, a Berluti, localizada na rue du Faubourg Saint-Honoré, 9, vai exibir as criações exclusivas do artista, coreógrafo e acrobata Mathieu Forget. Intitulada “L’Élégance française en mouvement” (A elegância francesa em movimento), a exposição apresentará algumas fotos impressionantes que combinam movimento, esporte e moda.
De 19 de junho a 9 de setembro, a Maison Dior abrirá as portas de sua boutique histórica na avenue Montaigne, na rue François Ier, 11, para revelar uma série de fotografias que celebram a audácia, a criatividade e a excelência, mostrando os embaixadores esportivos da Maison.
De 6 de junho a 12 de setembro de 2024, a Guerlain celebrará o ouro e seu simbolismo em uma exposição fotográfica apropriadamente chamada “OR NORME”. Reunindo o trabalho de dezesseis artistas, a exposição explora as interpretações contemporâneas, o poder e o valor desse que é o mais precioso dos metais.
A Louis Vuitton também está oferecendo duas exposições relacionadas a esportes em vários locais emblemáticos. De 18 de junho a 31 de dezembro, o espaço LV Dream, celebrará os vínculos históricos entre o esporte e a Louis Vuitton por meio de uma seleção de documentos de arquivo, fotografias e objetos inéditos relacionados às modalidades olímpicas.
BAÚS VUITTON, UM GABINETE DE CURIOSIDADES E DOCUMENTOS INÉDITOS
Nos corredores da icônica casa de sua família em Asnières, a Louis Vuitton celebrará a experiência de seus artesãos com uma exposição intitulada “La Malle Courrier”. Em exibição estará uma coleção de baús projetados por Kim Jones e Virgil Abloh, reunindo peças feitas desde o século XIX.
Há também um armário de curiosidades que simboliza o compromisso da maison com o esporte. Em uma verdadeira viagem no tempo, os visitantes podem admirar criações lendárias que vão desde as contribuições de Georges Vuitton para a sociedade de esgrima de Asnières em 1891 até o famoso baú projetado para um prestigiado troféu de futebol, além de referências a carros, tênis, golfe e basquete.
Medals Trunks para transportar e proteger as medalhas
A Louis Vuitton desenvolveu uma série de baús personalizados para transportar e proteger as medalhas e tochas dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024. Os Vuitton Medals Trunks “são uma parte fundamental da missão da maison para Paris 2024 e uma continuação da sua história de criação de baús feitos à mão”, afirmou a marca de luxo com sede em Paris em um comunicado à imprensa.
Os baús serão associados aos principais momentos de celebração do Paris 2024, como o Revezamento da Tocha Olímpica e Paraolímpica. Os Torch Chests (baús de tochas) e e Medal Chests (baús das medalhas) serão apresentados de forma destacada no Parque dos Campeões, que estará localizado nos Jardins du Trocadero, aos pés da Torre Eiffel.
As medalhas foram desenhadas pela Chaumet, a famosa joalheria parisiense que é outra marca de prestígio dentro da LVMH, o conglomerado de luxo cuja marca de maior destaque é a Vuitton.
“Após a inauguração das medalhas olímpicas e paraolímpicas desenhadas pela maison Chaumet, a LVMH expressa mais uma vez e plenamente o seu papel como parceira premium dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024, e como ‘Artesã de todas as Vitórias’, desta vez com a Louis Vuitton. Proteger o símbolo de Paris 2024 – as tochas – e os sonhos dos maiores atletas – as medalhas – exigiu a experiência de artesãos excepcionais… É hoje um grande orgulho revelar estas criações originais, que tenho a certeza permanecerão gravadas na história do grupo e dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024!”, disse Antoine Arnault, diretor de Imagem e Meio Ambiente da LVMH.
O primeiro portador da tocha olímpica será revelado ao público em 8 de maio, quando a tocha iniciar o seu percurso de Marselha, na costa do Mediterrâneo, antes de chegar a Paris, ao norte de França, a 776 km de distância, a 14 de julho.
Enquanto a tocha paraolímpica sairá de Stoke Mandeville – local da primeira competição para atletas em cadeiras de rodas em 1948. Ao todo, cerca de 11 mil portadores carregarão duas tochas.
Os enormes Medals Trunks são revestidos com o clássico canvas Monogram e apresentam cantos e fechos de latão como os usados nos baús Louis Vuitton desde a década de 1850. Inspirados no célebre Malle Coiffeuse da maison, os Medals Trunks possuem uma seção central e duas “asas” articuladas que se abrem para revelar gavetas especialmente projetadas para guardar 468 medalhas. O interior do baú é inteiramente forrado a couro preto fosco – que também é utilizado nos puxadores das gavetas – e traz sutis logotipos em relevo e serigrafia dos logotipos dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024.
De 30 de abril a 8 de setembro, La Samaritaine estará celebrando a atividade física em sua forma mais divertida e inspiradora. Ao se transformar em um pódio gigante, a loja de departamentos parisiense apostará na cultura por meio de três exposições gratuitas. A primeira, “World Sports Legends”, dá vida aos maiores eventos esportivos dos últimos 100 anos por meio de uma série de objetos icônicos que pertenceram aos maiores atletas. A segunda exposição, intitulada “Domestic Games, women put to the test” (Jogos domésticos, mulheres colocadas à prova), analisa o esporte feminino e a relação entre as mulheres e as competições internacionais.
Para a terceira exposição, a Fisheye foi convidada pelo La Samaritaine para apresentar uma exposição fotográfica de Enzo Lefort, embaixador da Louis Vuitton e da LVMH e membro da equipe francesa de esgrima, que lança um olhar aguçado sobre esportes e competições de alto nível.
E para finalizar essa rica jornada pelo coração de Paris, a Fondation Louis Vuitton também vai apresentar a exposição “La Collection, rendez-vous avec le sport”, reunindo o trabalho de cinco artistas franceses e internacionais: Abraham Poincheval, Andreas Gursky, Roman Signer, Omar Victor Diop e Jean-Michel Basquiat.
O Mercado de Luxo parisiense não para e as maisons criam um link forte e criativo com o evento mais importante deste ano.
Fonte: Iconic Business
