Nossa correspondente Europa, Dani Maia @dmhluxury, participou de vários eventos durante a última temporada da Paris Fashion Week Haute Couture 22-23. @parisfashionweek

Dani Maia no Desfile Alexis Mabille (Photo: @fotografiaemparis.ludmilla )

Dani conferiu de perto alguns desfiles de estilistas renomados e marcou presença em eventos exclusivos. Nessa época a Cidade Luz recebe inúmeras celebridades internacionais em um verdadeiro ambiente de verão europeu.

Dani Maia

Sabendo mais sobre a denominação “Alta Costura”

E muito comum ouvirmos alguma marca ou ateliê usar o nome “alta-costura” para se referir a roupas feitas sob medida, principalmente roupas de festas. Este termo é usado de forma incorreta e é até juridicamente proibido, não existe no Brasil ou em qualquer outro lugar marcas que fazem parte oficialmente da Federação da “Alta Costura”. O único lugar do mundo onde a “Alta Costura” existe realmente é em Paris.

Desfile @alexismabille (divulgação)

Um pouco da história da “Alta Costura”…

Tudo começou em 1858 em Paris, com Charles Frederick Worth, conhecido como “o pai da alta-costura”. Worth utilizava nas suas criações materiais da mais alta qualidade e sofisticação, atendia a elite e a realeza europeia da época. Suas assinaturas nas criações tornaram-se símbolos para as mulheres de poder e dinheiro. Worth foi sem dúvida um visionário para a moda, ele foi o primeiro costureiro a organizar desfiles com manequins e também foi pioneiro em colocar etiquetas nas peças de seu ateliê.


Dani Maia no desfile Stephane Rolland no Théâtre du Châtelet
Photo: @fotografiaemparis.ludmilla

O real significado da “Alta Costura”

A verdadeira denominação de “alta-costura” (haute couture) é « exclusividade », savoire-faire, feita à mão, utilização de materiais de altíssima qualidade, « excelência ».


Dani Maia com a grande dama @lagrande_dame e Pither @lacollectionnoire

O órgão oficial que define qual marca pode utilizar este título ou não é a Federação da Alta Costura e da Moda de Paris (antiga Chambre Syndicale de la Haute Couture), anualmente todas as marcas que já possuem o título passam por uma rigorosa vistoria e seleção. O termo é legalmente protegido e controlado e só pode ser utilizado pelas maisons que recebem oficialmente o título pelo Ministério da Indústria na França.

Há regras bastante rígidas para receber este título: ter um ateliê em Paris, ter uma equipe em tempo integral de 15 profissionais, criação de peças sob encomenda com pelo menos uma prova de roupa e apresentar suas coleções publicamente duas vezes por ano (Janeiro e Julho), no mínimo 35 modelos únicos para dia e noite e feitas 100% à mão e outras exigências bastante específicas.

Shooting de Dani Maia para a marca brasileira @lefulo
Do Brasil para a Paris Fashion Week – Photo: @fotografiaemparis.ludmilla

Dependendo do modelo muitas peças chegam a até 1000 horas de trabalho ou até mais, são verdadeiras obras de arte vestindo o corpo.

Atualmente com as redes sociais, as temporadas da Haute Couture têm bastante repercussão internacional, as criações se tornam verdadeiras inspirações, despertam desejos mesmo para quem não tem o poder de comprar a “alta costura”. Este buzz é extremamente  positivo para o posicionamento das marcas e desperta atenção captando novos clientes.


Anéis de pérolas apresentados na pâtisserie francesa do Ritz @ritzparis

Desfile de Juana Martin @juanamartinoficial @totem_fashion
Dress: Max & Moi @maxemoi
Ph: @nicolasinparis

Companheiras de desfile @albagaravitotorre e @lacoquetteitalienne

Desfile com a presença da atriz espanhola Rossy de Palma

Apresentação da coleção de Georges Chakra Couture @georgeschakraofficial com essa vista excepcional para a Place Vendôme.

@georgeschakraofficial
@richardpestourcom
Ph: Dani Maia

As maisons que fazem parte da Federação da Alta Costura e que participaram da última temporada:

São divididas em três grupos: Membros, Correspondentes e Convidados.

As Maisons que são membros da Alta Costura e desfilaram na FW 22-23:

Adeline André @adelineandreofficiel

Alexandre Vauthuer @alexandrevauthier

Alexis Mabille @alexismabille

Chanel @chanelofficial

Dior @dior

Franck Sorbier @francksorbier

Giambattista Valli @giambattistavalliparis

Givenchy @givenchy

Jean Paul Gaultier @jeanpaulgaultier

Julien Fournié @julienfournie

Maison Margiela @maisonmargiela

Maison Rabih Kayrouz @maisonrabihkayrouz

Maurizio Galante @mauriziogalante

Schiaparelli @schiaparelli

Stéphane Rolland @stephanerolland_paris

As maisons correspondentes:

Ateliers Versace @versace

Elie Saab @eliesaabworld

Fendi Couture @fendi

Giorgio Armani @giorgioarmani

Iris Van Herpen @irisvanherpen

Miu Miu

Ulyana Sergeenko

Valentino @maisonvalentino

Viktor&Rolf @viktorandrolf

Algumas marcas do grupo convidadas « invités »: Antonio Grimaldi @antoniogrimaldi, Azzaro @azzaro_official , Georges Hobeika @georgeshobeika , Zuhair Murad @zuhairmuradofficial , Juana Martin @juanamartinoficial , entre outros…

Com essa exclusividade de Paris e todas as regras impostas juridicamente pela Federação da “Alta Costura”, ainda não existe nenhuma marca brasileira que se enquadre ou possa ingressar na Federação para receber esse título. Infelizmente algumas marcas usam este termo equivocadamente.

Uma ideia do valor das criações de Alta Costura

O valor não é uma preocupação para as consumidoras de alta-costura. Um modelo mais simples pode começar por volta de 10 a 15 mil euros. Já para os modelos mais glamurosos, o céu é o limite!

Devido à sua repercussão extraordinária, desde 2010 apareceu um status especial para acolher um outro segmento. Este calendário oficial tem recebido também as Maisons de Alta Joalheria que são membros oficiais da Federação. Esta abordagem não só permite uma sincronicidade de apresentações, mas também desdobrar a história de dois segmentos com um savoir-faire excepcional e em perpétua reinvenção.

About Author

Márcia Ávila

Jornalista e Editora da Magazine Lifestyle com pós-graduação em Gestão Organizacional (Adm. de Empresas) e Especialização em Inteligência Competitiva (Eng. de Produção). @marciaavila.mktdeconteudo

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